1. Если название фирмы-производителя, как часто бывает, одновременно зарегистрировано на территории России и как товарный знак для той же товарной группы, которой Вы собираетесь торговать, то этот товарный знак является в России объектом исключительных интеллектуальных прав (ст. 1225, 1477, 1484 Гражданского кодекса РФ). Согласно п. 3 ст. 1484 ГК РФ никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения. Причём "использовать в отношении товаров" - это значит не только на самих товарах, но и в документации, объявлениях, на вывесках и в рекламе, в том числе в Интернете (п. 2 ст. 1484 ГК РФ).
2. Но, даже если товарный знак не зарегистрирован, то с высокой вероятностью можно предположить, что это название будет подпадать под признаки коммерческого обозначения, если сама фирма-производитель использует его на своих товарах как брэнд (а не только как название самой фирмы в документации). Коммерческое обозначение - это, фактически, тот же товарный знак, только не зарегистрированный, но зато постоянно используемый. Оно тоже является объектом исключительных интеллектуальных прав (ст. 1225, 1538, 1539 ГК РФ) при условии, что такое обозначение: 1) обладает достаточными различительными признаками и 2) его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории (то есть если там, где Вы собираетесь торговать, эта фирма известна как производитель или продавец этих товаров). Отличие коммерческого обозначения от товарного знака в том, что право на товарный знак возникает автоматически по причине самого факта его регистрации, а право на коммерческое обозначение признаётся только при наличии указанных двух условий. Это значит, что, если производитель захочет предъявить Вам претензии, в первом случае ему достаточно предъявить свидетельство на товарный знак, а во втором (если товарный знак не зарегистрирован) - ему придётся доказывать в суде наличие этих двух условий (различительную способность и известность обозначения на территории). Впрочем, если бренд широко известный, доказать это, скорее всего, не будет слишком сложно, но достаточно точно можно говорить, только зная конкретные обстоятельства.
3. Кроме того, даже если под "названием фирмы" вы имеете в виду просто фирменное наименование, то и в этом случае согласно п.1 ст. 1474 ГК РФ юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом, в том числе путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках. То есть даже если Вы будете использовать их фирменное наименование не как название своей организации, а только как название магазина, это всё равно будет нарушением исключительного права.
Кроме того, при определённых условиях использование этого названия может быть расценено и как нарушение законодательства о конкуренции (недобросовестная конкуренция, ст. 14 ФЗ "О защите конкуренции": введение в заблуждение в отношении места производства товара или в отношении его производителей; продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг). Поэтому для законной деятельности договор об использовании этого названия так или иначе нужен. Можно заключить договор франчайзинга (точнее, по законодательству России это называется "договор коммерческой концессии", п.1 ст. 1027 ГК РФ) или обычный лицензионный договор. Любой из них надо регистрировать в Роспатенте.
